(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月20日，TikTok Shop跨境電商正式推出“本地托管”模式，并率先向歐洲市場開放。在該模式下，商家需將貨物備至平臺的歐洲本地倉庫，后續(xù)倉儲、銷售、配送及退換貨等環(huán)節(jié)由平臺統(tǒng)一負責。這一模式旨在幫助商家減少運營壓力，并借助本地化履約與達人資源拓展歐洲市場。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，目前，本地托管主要面向在德國、法國、意大利、西班牙擁有差異化貨品及本地備貨能力的商家，包括品牌方與經(jīng)銷商。中國內(nèi)地、中國香港及歐盟四國的主體商家均可申請入駐，目前以定向邀請為主，需具備向西班牙、德國或意大利本地倉發(fā)貨的能力及相關(guān)國家的增值稅資質(zhì)。
該模式強調(diào)三項核心支持：一是托管運營，降低商家在倉儲、履約、售后等環(huán)節(jié)的負擔；二是提供本地達人撮合服務，支持現(xiàn)貨寄樣，以加快內(nèi)容制作與商品推廣；三是通過官方倉庫直發(fā)（FBT）及部分包郵政策，提升物流效率與消費體驗。
在歐洲市場，TikTok的內(nèi)容生態(tài)與當?shù)叵M者“被內(nèi)容種草”的購物習慣具有較高契合度。平臺數(shù)據(jù)顯示，在2025年黑五網(wǎng)一大促期間，歐洲托管模式的商品交易總額（GMV）同比增長161%，手機數(shù)碼、女裝、男裝等品類銷量表現(xiàn)突出。
在扶持政策上，平臺為入駐商家提供包括商品補貼、傭金激勵、AIGC工具試用等資源。例如，部分商品可獲最高50%的直降補貼，優(yōu)質(zhì)商品的傭金比例可達15%至20%。運營流程上，平臺會分階段提供資源支持，包括冷啟動期的流量與補貼、孵化期的內(nèi)容與商城聯(lián)動，以及出爆期的活動推廣與流量加熱。
據(jù)平臺透露，已有商家通過該模式取得初期增長。例如西班牙商家DON FELIZ入駐2個月后，警示燈銷量突破萬單；投影儀品牌Magcubic在入駐2周內(nèi)GMV超過萬美元；服裝商家K-ZELL則在一月內(nèi)實現(xiàn)某款夾克銷售千單。
